Нейминг (от англ. naming — «создание имени») — это процесс создания уникального названия для компании, товара или услуги. Это первичная, одна из наиболее важных и сложных задач при создании бренда. Приобретая в магазине ваши товары, приходя в вашу компанию, заходя на ваш сайт, потребитель всегда будет вспоминать ваше название. Оно присутствует во всех корпоративных материалах, в рекламе, в повседневном общении, т.е. используется намного чаще, чем остальные элементы знаковой системы бренда.
Разработка названия компании всегда начинается с исследований: с глубокого изучения рынка, особенностей потребительского восприятия, стратегии развития компании. После разработки платформы бренда происходит выработка нескольких основных направлений, в рамках которых будут предлагаться конкретные варианты нейминга. Отбор таких направлений – непростая задача, поскольку требует хорошего знания компании, ее сильных и слабых сторон, конкурентной среды, ситуации на рынке и т.д.
Почему разработка названия компании должна проводиться профессионалами своего дела? На первый взгляд может показаться, что имя может придумать любой сотрудник фирмы. Но не все так просто: продающее имя, то, которое будет привлекать потребителей и нужным образом идентифицировать компанию на рынке, невозможно создать силами одного человека. Имя придумывается не в угоду собственным интересам и эстетическим предпочтениям, а для потребителей, поэтому необходимо понимать мотивы, по которым одно название оценивается как привлекательное, а другое — забывается через 5 секунд после прочтения.
Нейминг — это, в каком-то смысле, поиск соответствия между стратегическими целями компании и ее текущими маркетинговыми задачами. В нескольких буквах названия нужно заложить множество нужных смысловых оттенков, позаботиться о благозвучности и лаконичности, запоминаемости, провести фоносемантический анализ и анализ патентной чистоты, проверить возможность зарегистрировать название в качестве доменного имени (последнее обычно вызывает наибольшее количество проблем). От команды специалистов по неймингу требуются обширные знания в области лингвистики, маркетинга, патентного права. Отбор подходящих вариантов из длинного списка имен требует опыта и терпения. Названия необходимо проверить с точки зрения эффективности и убедиться в их соответствии позиционированию и стратегическим целям компании.
